国产宝沃诞生这么久为什么销量一直不温不火

国产宝沃诞生这么久 为什么销量一直不温不火(宝沃的销量)

1.国产[国产就是指本国生产的东西。]宝沃[2015年3月3日，德国老牌豪华品牌Borgward在日内瓦车展现场宣布品牌复兴，发布会上Borgward也公布了其今后在中国市场的中文名称"宝沃"，其中"宝"同"BORG"，寓意珍贵和地位，"沃"同"WARD"寓意为丰盛、润泽和富饶，合二为一，取"物华天宝，沃壤千里"之意。]诞生这么久 为什么销量一直不温不火[不温不火是一个汉语成语，读音是bù wēn bù huǒ，意思是不冷淡也不火爆，形容平淡适中。]

国产宝沃？听起来是不是很别扭！确实，在上个世纪50年代，宝沃是德国的一个当红品牌[广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。]，当时的风头一度盖过了奔驰宝马和奥迪。所以，很多人把奔驰、宝马、宝沃、奥迪合称为德系同门四兄弟，简称为BBBA。但是好景不长，由于企业经营不善，导致宝沃在60年代就倒闭了。

幸运的是，在2014年北汽福田全资收购宝沃，并在2016年正式推出了中国市场的第一款产品--宝沃BX7。新车刚上市不久，月销量很快就突破了5000辆，宝沃BX7出色的表现让高层看到了希望，于是时隔一年之后又推出了第二款产品宝沃BX5。虽然新车在刚上市的时候受到不少消费者的关注，但它的热度并没有持续多久，如今的销量已经跌到了冰点。

在刚刚公布的二月份销量数据中，宝沃BX5只销售了496辆，而宝沃BX7则只有211辆。虽然受到春节假期的影响，但是这样的数据难免会让人觉得，国产宝沃是不是也要面临倒闭了？不过话说回来，国产宝沃诞生已经有很长的一段时间了，可为什么销量却一直不温不火呢？

第一，同行业竞争前所未有的激烈。国内已知乘用车品牌几十家，像吉利汽车[我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB/T 3730．1—2001)中对汽车有如下定义：由动力驱动，具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆，主要用于：载运人员和（或）货物；牵引载运人员和(或)货物的车辆；特殊用途。]、长城汽车和长安汽车等国产自主品牌已经占据了半壁江山。所以宝沃竞争压力空前，想要在这个诸侯林立的时代脱颖而出并不容易。

第二，同行业恶性竞争和网络抹黑。随着市场竞争力度越来越[零点乐队于2003年发行的唱片，发行公司是天中文化，此次收录在唱片所有的创作，都围绕乐队本身的经历和情感展开，几乎每一首创作的背后都有感人至深的故事。]大，不少竞争对手不惜最大恶意进行抹黑，再加上互联网传播越来越发达，网络发帖没有实名制。所以宝沃从上市之初的5000台滑到带现在的几百台跟网络抹黑无不关联。

第三，品牌定位失败。国产宝沃定位于中高端市场，但考虑中高端车型的用户根本不会选择宝沃，因为它已经不是当年的那个宝沃了。当然，品牌的打造不是一朝一夕的工作，宝沃任重而道远。

第四，营销体系缺乏创新。宝沃公关、营销差是大家公认的，而福田作为商用车[商用车（Commercial Vehicle），是在设计和技术特征上是用于运送人员和货物的汽车。]的老大，但是鉴于商用车行业高成本、低利润的特点，所以对宝沃前期研发、采购资金投入过少，这方面只能寄望于新任杨总能否带来变革。

如今，环保压力越来越大，国家正在积极推广新能源汽车，很多车企都已经纷纷布局新能汽车市场，而一个依靠全球采购的宝沃，该何去何从呢？从目前的消息来看，宝沃在新能源汽车方面并没有太大的动静。所以，一旦外部经济、社会环境发生变化，国产宝沃能不能继续存活只能看运气了。

2.宝沃的汽车为什么销量不好

宝沃汽车最近被大家关注很多的，不是销量多好，而是产品长远规划披露后，市场反馈的调侃状态，当然，还有宝沃总裁写给宝沃团队的公开信。

作为一个新生的，定位为高端的汽车品牌，宝沃汽车发布之初，无论是品牌定位，还是市场营销，应该讲，都是非常成功的，宝沃单月销量一度达到好几千。

但是，随着德系四强光环的褪去，随着宝沃产品上市后，消费者对车的体验越来越多，曾经要做BBBA的宝沃，好像突然就没有后劲，不仅销量下滑厉害，渠道渗透节奏，突然就慢了下来，虽然说开网的节奏依然坚持，但是，很多地方，已经听不到宝沃新建店的消息了。

不压库，不降价，市场不串货，宝沃对经销商的态度，好像非常端正，但是，这样就能确保宝沃的生存？

3.看单位几个同事陆续都买宝沃了,这车怎么样啊,价格贵么

宝沃汽车是一个德国品牌，在刚推出时，推崇品牌为德国设计，但也有人说宝沃车辆为福田制造，质量不行。

宝沃系列现在已经上市的车型包括宝沃bBX，宝沃BX6，宝沃BX7，和宝沃BXi7。关于宝沃汽车值不值得买，其实还要看它的动力，空间，内饰，售后表现等，接下来从这几个方面简单分析一下。

动力：动力方面表现比较优秀，起步平稳灵敏，没有肉感。加速换挡顺畅，动力充足，爬坡时没有阻力感。

采用涡轮增压式发动机，爆发力强。油耗一般在9个点左右，高速路段油耗可以降到7、8个点左右，磨合期过后会有所下降，对于这个重量的车型，油耗表现不错。

宝沃的底盘重心比较高，在行驶坑洼路段时驾驶平稳，舒适感强。内饰：内饰比较简洁大气，做工精致，座椅的材质为真皮，中控操作为8寸液晶大屏显示，材质为钢琴烤漆，比较上档次，科技感上中规中矩[中规中矩，指合乎一定的标准或法则。]，没有炫酷感。

不足的地方在于中控和车门把手采用硬塑料材质，容易产生异响。外观：作为一款德国设计的车辆，外观十分漂亮，许多人购买宝沃的原因就是看中了它的颜值。

车灯的设计十分硬朗，尖锐的线条有一种霸气感，日间行车十分特别。车头的前栅充满高端感。

车身采用流线设计，时尚感十足。车身修长，车尾圆润，漆面亮。

车门一体成型，高端大气。空间：空间总体来说比较宽敞，门板储物格的设计比较好，中控区的储物中规中矩。

前排驾驶座空间宽敞，由于外观设计头部空间增大，驾驶起来比较舒适。后排空间相较于前排要小一点，但也够用，坐三个大人完全没有问题。

汽车后备箱的储物空间大概可以放置两个行李箱以及一些杂物，完全可以满足日常出行需要。售后：宝沃作为一款小众车型，在售后方面不是很方便，这也是他最大的缺点之一。

一般来说，售后代售点的设置距离较远，数量少，对于客户来说不方便寻找。以上就是宝沃汽车的优缺点，大家可以根据自己的侧重点判断是否值得购买。

空中美语期刊

当代化工研究杂志

现代盐化工杂志社网站