创维世界杯竞猜世界杯营销做不来我好着急

世界杯又来了。这热点不跟是不可能不跟的，这辈子都不可能不跟的。

不管合不合适，任我卖奶粉的，卖套的，卖轮胎的，世界杯的热点都要跟上一跟。也不管小编是男是女，反正世界杯不就是詹姆斯大战罗纳尔多！到时候，谁一进球，恭喜他Y的就完事了。如果你要说创意？那也行啊，只要自家产品里有圆形产品，反正就是把他各种比喻成足球做成海报，到时候，微博一发，Over!

你还别笑，我说得夸张，但大多数品牌跟起世界杯的热点来，还真就是这样。俗话说，不给解决方案的吐槽，都是耍流氓，我来这里提一下我的看法。

符合人设，言语真诚

你说你要是NIKE、ADIDAS，那世界杯的时候，谈谈体育精神，为运动员喝个彩是挺合适的。但你一个卖卫生巾、卖汤圆的跟着凑什么热闹呢？

明明是"不该懂球"的品牌，就不要"强行懂球"。女性品牌做一些"伪球迷必须知道的十大世界杯知识""世界杯丧偶期该如何自处"之类的内容，一来符合自己的受众，二来别人看到你发的内容，也不觉得是在尬追。热点之下，首先是说真话，其次才是追热点。千万别怕说傻话，说错话。

总而言之：热点追不怕，谁假谁尴尬。

找准定位，营造参与感

世界杯不仅是一场体育盛宴，更是一场娱乐盛宴。

所以品牌在世界杯营销中，还得找准自己的位置。你能给大家搞搞世界杯比分竞猜？可以给大家写写家庭主妇的娱乐段子？可以给球迷派发派发礼物？可以鼓励大家激情热血为球队摇旗呐喊？

比如之前奥运会时候的创维，很好的把自己"国产品牌"的身份融入创意中，一句"我的兴奋剂，是五星红旗"，不知道刷爆了多少人的眼球。

总而言之：有定位，是你蹭世界杯流量；没定位，是世界杯蹭你的广告费。

运用科技，整合营销

世界杯的商业价值极大，对于品牌主来说，这是一次难得的营销机会。大家都希望在营销中得到最大限度的发挥，最终得到更多维度的效果，而且，现在已经是2018了，想想这几年发生了什么？2014世界杯多了微信，2018我们多了抖音，多了各种各样的新花样。将各种平台整合起来，可以做出比之前几年更丰富的线上线下联动营销。在此方面，科技公司应该比较有话语权，我想说的是，如果科技好营销更好的话，那就真的很牛叉了。

总而言之：整合营销做不好，一说转化就问倒；整合营销做得好，每天下班都很早。

最近，我从业内朋友那得知，360推广为了帮广告主借势2018年世界杯，首次借助全场景跨屏产品联动，帮助广告主实现全方位营销需求。

究竟怎么做的呢？

首先360推出了一个大型的互动活动，为了保证参与量在360手机助手、手机卫士、快视频等APP上设了入口。与众不同的点在于，利用不同APP的功能，360能帮广告主达到曝光以外更多不同的效果。

打个比方，如果你有带APP下载量的计划，360可以用活动里的奖励诱导用户去手机助手下载你家的APP，这种手法虽然常见，但使用得当，仍可带来超人意料的效果。

再比如，如果你需要导流，360的活动里还有刮刮乐之类的小游戏，用户可以刮出平台权益，比如优惠券之类的，给你的平台导流。

现在的客户，一边要求转化的时候，一边却常常使用不接地气的手法。比如做一波声量很大的campaign，最后发现，鞭炮是响，但带来的下载或者转化几乎没有。

360这一波世界杯营销的目的比较务实，是一种指哪儿打哪儿的做法。你要下载量，我就围绕下载量来定机制。你要转化到电商，我们就为了电商来做机制。配合现在的技术，大数据，以及线上线下的整合营销思路。借着世界杯的东风，相信可以为广告主带来一波不错的转化。

科技让营销有多种可能，运用新科技，以及新的整合营销思维，360让这次的世界杯营销变得不同了。

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