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爱马仕的马鞍—匠心精神传承

这是一个流传很广的故事：

在1485年的时候，英王理查三世与亨利.都铎伯爵展开决战。在战斗进行的当天早上，查理派了一个马夫去备好自己最喜欢的战马。

“快点给它钉掌”，马夫对铁匠说，“国王希望骑着它打头阵”。

“你得等等”，铁匠回答，“我前几天给国王全军的马都钉了掌，现在我得打点儿铁片来”。

“我等不及了！”马夫不耐烦地叫道，“国王的敌人正在推进，我们必须在战场上迎击敌兵，有什么你就用什么吧”。

铁匠埋头干活，从一根铁条上弄下四个马掌，把它们砸平、整形，固定在马蹄上，然后开始钉掌钉。钉了三个掌后，他发现没有钉子来钉第四个掌了。“我需要一两个钉子，得需要点儿时间砸出两个。”

“我告诉过你我等不及了”，马夫急切地说，“我听见军号响了，你能不能凑合凑合？”

“我能把马掌钉上，但是不能像其他几个那么结实”。马夫问：“能不能挂住？”“应该能”，铁匠又犹豫了一下回答，“但我没把握”。“好吧，就这样”，马夫叫道，“快点，要不然国王会怪罪到咱俩头上的。”

两军交上了锋，查理国王冲锋陷阵，鞭策士兵迎战敌人。“冲啊，冲啊！”他喊着率领部队冲向敌阵。他还没走到一半，一只马掌掉了，战马跌翻在地，查理也被掀翻在地上。国王还没有抓住缰绳，惊恐的马就跳起来逃走了。士兵们纷纷转身撤退，查理环顾四周，敌人的军队包围了上来。他挥舞着宝剑喊道：“马！一匹马，我的国家倾覆就因为这一匹马”。他没有马骑了，他的军队已经分崩离析，士兵自顾不暇。不一会儿，敌军俘获了查理，战斗结束了。从那时起，在苏格兰一直流传着一首民谣：

少了一个铁钉，丢了一只马掌，

少了一只马掌，丢了一匹战马。

少了一匹战马，败了一场战役，

败了一场战役，失了一个国家。

所有的损失都是因为少了一个马掌钉。一个铁钉决定了一个国家的命运，让人感悟到细节决定成败的深刻教训。然而这个民间故事只是传说，经学者考古研究后提出，理查三世并不是因为从马上摔下来被俘虏，他一直奋战到生命的最后一刻，极有可能是因部下背叛导致战事失利而亡[1]。

今天说起爱马仕的故事，也与这个传说有关。19世纪初期那个时候，拿破仑有一个非常著名的法兰西胸甲骑兵团。在倒霉蛋理查三世“因马掌丢江山”的前车之鉴下，拿破仑要求自家工匠在制作马具的时候，必须要一丝不苟。在这种高标准严要求的培养下，军队里匠人们制作马具的手艺也是越发精进。但无奈天有不测风云，随着拿破仑战败被流放到圣赫勒拿岛，他的骑兵团也溃散了。到了1837年，原军队的其中一位工匠回到巴黎，和亲戚开了一家专营马轭、缰绳、马鞍等各种马具的小店。

一个顶级的时尚品牌，在诞生之初也许和时尚并没有什么关系——爱马仕便是如此。这个制作马具的工匠名字叫蒂埃利.爱马仕（Thierry Hermès），而他就是爱马仕帝国的开启者之一。蒂埃利将战场上的标准带到了马具店里，不允许自己的作品上有一丝一毫的误差，也正是精益求精的态度，让他的马具有了后来的爆发力。刚开张时马具店生意并不好，虽然品质上乘，但是慢工出细活，一个小小马鞍动辄就要做上好几个月，让许多顾客敬而远之。

那个年代，拥有一套顶配马具是法国贵族的标配。1842年的某一天，当时的法国国王路易·菲利普的弟弟斐迪南乘马车出游。途中，因为马掌不牢固，使得马受了惊吓，一下子就把马车给掀翻了，斐迪南也因此丧命。不过正是因为这件事，才让大家想起了以品质著称的爱马仕马具店。

爱马仕所制作的马具均采用来自意大利北部皮埃蒙特地区的生牛皮。因为气候的原因，这里出产的牛皮既柔软又完整。在缝制马鞍的时候，他采用的是“马鞍双针法”，这种针法的优点是，那怕马鞍中的某处开线了，也不会一下子全部崩开让马匹受惊。凡此种种精工细作，就这么一传十，十传百，爱马仕开始在巴黎打开了自己的市场。

爱马仕当然也不是一代人就可以搞定的买卖，到了1870年左右的时候，蒂埃利.爱马仕已经基本将马具店交给自己的儿子查理.爱马仕（Charles Hermes）来打理了。查理在1878年直接把店铺搬到了福宝路24号的一栋二层小楼里，那里就是拿破仑三世的皇家花园隔壁。这条街上每天出入的都是名门望族，都是自己的潜在目标客户或者说已经是客户了。但无论接多少订单，查理始终都记得父辈对于马车和马具的热爱，在制作工艺上丝毫没有打折扣。一个小小的马鞍，动辄就要做上好几个月，不管你身份如何，都没得商量。

如果说，查理.爱马仕是爱马仕奇迹的开始，那他儿子埃米尔.爱马仕（Emile Hermes）就是这个奇迹的转折点。19世纪末20世纪初，汽车逐渐开始取代马车在法国的地位。也是从那个时候开始，埃米尔意识到，如果再像现在一样只做马具，那自家品牌要不了多久就得成为历史。于是，在1897年的时候，爱马仕设计出了一款给男人装马鞍的皮包，而它也是爱马仕第一只真正意义上的手袋。25年后，爱马仕的第一只女包诞生。

自此之后，皮质手袋慢慢成为了品牌中最受欢迎的产品。可尽管如此，他却始终没有忘记，马具是爱马仕家族的起点。为了让马术元素深深地印刻在爱马仕的血液里，他将自己收藏的一幅叫《四轮马车与马童》的画设计成了品牌的logo。而这个logo也一直被沿用至今。

该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，但主人座却虚位待驾。所以爱马仕标志的含义就是：爱马仕虽然提供一流的商品，但是如何彰显出商品的特色，需要拥有它的人自己的理解和驾驭。

对于大多数的普通消费者来说，包只不过就是一个手袋罢了。但是对于爱马仕来说，每一只手袋的诞生都要经过纸样、选皮、裁剪、缝制等多个步骤，它更像是一个生命孕育的过程。从1837年至今的180多年里，爱马仕经历了无数次的工匠更替。从最初的老板亲力亲为，到如今清一色毕业于著名技术院校的工匠，可它的工艺流程却依旧同182年前一样，丝毫没变。时至今日，爱马仕在制包时依旧在沿用“马鞍双针法”，也是一百多年前用来缝制马鞍的针法，力求连接处永远都不会开线。所以，在爱马仕买包排队的时间以年计算，真的不是因为爱马仕太傲慢不通情达理，也不是因为品牌在耍大牌。而是因为一件艺术品，确实值得我们花时间去等待。

正是由于爱马仕对于手工工艺的坚守似乎已经到了固执的地步，才让每一只爱玛仕包都能拥有自己独特的匠心灵魂。爱马仕是大中华区的统一艺名，它的名字来源于希腊神话中的天神赫尔墨斯（罗马神话中的墨丘利），他是众神的使者，能穿越阴阳两界的旅行者之神，亦掌管畜牧、辩论、诗文、体育，度量、商业与创新，同时他也是耍诡计之神。爱马仕似乎获得了的天神赫尔墨斯的庇护，在 1989—2006年期间，设计巧妙的公司结构以及保持「神秘感」的产品扩张，令品牌更全面多样化，推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，让公司销售额屡次创下奢侈品行业的纪录。

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