起名艺术取名的艺术

抬头忽见山上有镜面白石一块，正是迎面留题处。贾政回头笑道：“诸公请看此处，题以何名方妙？

——《红楼梦》第十七回

城北徐公西北归来，欲办女子学堂，央我帮忙取个名儿。此事与我撰写《蓝桥风月》微专栏不无关系。因为对方在微信上读到转帖，知道蓝桥风月品牌名有历史渊源，有水浒文化与南宋吴娘娘家酿做品牌文化背书与阐释，且这古酒名儿好优美，所以便忍不住让我“围猎”几个汉字与他，“就从《红楼梦》中找个也行，兄弟！”

后来，我真格从红楼以及古书中萃出四个字——尔雅清芬，作为他的堂号。可徐老板不知出于何来的“文化自信”，感觉改为“尔雅清风”更为舒畅。你的学堂你拍板，据力以争了几个来回后，我缴枪投降。半年之后，学堂事业果然如清风吹过，此处按下不表。

怡红快绿

要给企业取个好的品牌名儿，确实不妨求《石头记》给个灵感儿。尤其可以参读第十七回“会芳园试才题对额，贾宝玉机敏动诸宾”，该回说的是元春得准回家省亲，贾府为之建省亲别院。别院竣工后，贾政感觉偌大景致，若干亭榭，无一字标题，也觉寥落无趣，纵有花柳山水，也断不能生色。于是众清客就建议，各处匾额对联断不可少，亦断不可无名，且按景致，或两字、三字、四字，虚合其意，先拟出来，暂做灯匾对联悬着，待贵妃（贾元春）游幸时，再请定名。贾政觉得有道理，就带着大家边走边看，同时给亭台楼阁取名。贾宝玉因避之不及，也被贾政抓了来。

蘅芷清芬

首先碰到了山上的那块镜面白石。有的说题“叠翠”二字妙，有的说该题“锦嶂”，有俗趣味浓的竟然说“赛香炉”，和“小终南”（终南指终南山）。于是老子就拿来考儿子。宝玉便道，“曲径通幽处”。他的理由是，编新不如述旧，刻古终胜雕今。这里并非主山正景，原无可题之处，不过是探景一进步，所以莫若直书旧诗在上，反显大方气派。小贾同学完胜众迂夫子，题得颇为神妙。

曲径通幽处

又见石桥上一亭，贾政问诸公以何题此，诸人皆道当日欧阳公醉翁亭记有云有亭翼然，就名翼然。但贾政认为该亭压水而成，还须偏于水题方称，于是他取名“泻玉”，而贾宝玉则认为，欧阳公题酿泉用“泻”字妥，今此泉用“泻”字不甚雅，因为毕竟是省亲别墅，所以不如用“沁芳”二字新雅。众人忙迎合，赞宝玉才情不凡。贾政拈髯点头不语，其实严父已大露悦容了。

宝玉还取了“有凤来仪”、“蓼汀花溆”与“蘅芷清芬”等优雅的好名，诸位读者如若兴致不减，可自行寻《红楼梦》来翻看，读后或有如我一叹，曹雪芹先生如此天才，在现今社会开间取名公司或也能赚个盏满钵满，倘能屈尊商俗面向市场的话，何至于当年稀粥块儿也要划分个早中晚，真令后辈唏嘘不已，心酸万分。

一个好名儿，无非是音韵、意蕴、辞色与节奏皆好。因为汉字为方块字，所以还需讲究笔画与间架结构带来的视像之美。这儿真不妨用宋朝的美酒名“蓝桥风月”当作个案举例说明。（宋江在浔阳楼上，喝了此酒后，发兴提了反诗，惹了祸事。）

喝了蓝桥风月，宋江浔阳楼上题反诗

平心而论，这四个汉字作为酒品之名，是比较优美的，宋代取此酒名者，定然也是个饱读诗书的优雅人。此酒名，除了音蕴词皆好之外，还有水彩画的意境。月朦胧，水朦胧，一弯蓝桥在河边。也不知水中是桥的影子，还是月的影子，风吹过，吹起阵阵如诗如画的水影涟漪。水中的桥与月的倒影，具有非常强烈的诗学效果，勾勒出来一个醉人的文学与艺术的世界。因此，我们可以认为，蓝桥风月的品牌文化核心内涵，便是诗意的风雅。

撰文：徐无鬼；图片：网络

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