当代旅游杂志当代旅游碎思录

当代旅游碎思录

黄新

一

当“穿越”成为人们视觉热点的时候，我想起了“当代旅游”这个话题，而当“人间烟火”到“市井小吃”成为游人对目的地人们的生活方式，以及有温暖的待人接物礼仪，成为某种向往——“来一段别样的生活”。这种体验源自于情绪价值：其共情之后的思想共振、灵魂的同鸣共曲，是当代旅游的价值所在。

二

不同的文化场景，产生不同的文化意象；不同的文化意象形成不同的文化氛围：其中特色的“美食”是为“先导”。

吃、穿、住……

三

最初旅游人们追求的是日常生活之余的“幸福消遣”，以及差异化的生活体验，是以“快”为标识，外出旅游时间三五天而已；继后，互联网推动了旅游目的地的品牌建设，“一个与世界对话的村庄”（皖南西溪南村）、“一座来了不想离开的城市”（四川成都）。城市（乡村）旅游目的地的宣传片作用明显，前者表现烟雨徽州之“绿野仙踪”的空灵之美；后者反映成都这座城市之“安逸康宁”的生活之美。差异化的定位，独特的人文历史与自然风光是旅游旅游目的地的“金字招牌”。

四

当网红视频夺人耳目的时候，各地都在不断邀请代言人，这种网红模式成为文旅融合“井喷”的状态，旅游目的地的“品牌建设”进入流量营销阶段，这里的每一个人都成为了集体性的品牌代言人。

——这是社会情绪价值与旅游目的地主体内容价值及现代传媒平台的叠加效应。

——或许一首歌、一部剧、一张画、一场球赛……均可引爆某个旅游目的地。只要你抓住了年轻人的眼球，就会在当下成为一圈子人的“三代效应”（中国社会的传统美德）。

五

当下旅游是以“拉长游客滞留时间”为手段，以“升华场景情绪”而形成产业效益。其高科技的声光电加持，成为了旅游目的地微场景建设的必然。在旅游消费升级过程中，既要有“马踏飞燕”的返璞归真，更要有情感体验的市井气，让人感受到目的地的热情好客，感受到目的地的别样的吃、住、行，并从品赏的过程中产生情绪变化……

六

不同“流量”博弈中，凸显创意的“生猛强大”，在“大同”抛弃“小异”存用中，营造出虚实有别的旅游微观场景，继而不断增加留量。——全域性的“主体品牌”下，其众多的“星火品牌”的作用不可忽视。要鼓励有情怀、有能力、有表现欲的人，围绕旅游目的地的主品牌发布“同核异轴”的文化场景……

七

在经济高潮时，政府财政资金的“四两拨千斤”已有辉煌的过往，而文旅融合高质量提振经济的当下，同样需要政府财政资金的引导，社会、个人乃至多种经济主体的资本进入，必将引爆人们从物质消费到精神享受的无限可能，从而使每个人成为这个旅游目的地真正意义上的主人。

八

如何将“流量”变“留量”，这是一个“物质变精神、精神变财富”的深刻命题，除了对旅游要素的固本培元外，特别需要对重要元素分析归纳，补齐旅游产业链的短板，形成强有力的结构链，继而形成“精神流到物质流”的转换……由关注度到美誉度，再到知名度、影响力的提升。这个命题看起来亘古未变，其本质是适应形势变化的“转化”，即“创造性转化、创新性发展”。

——提级消费，提振信心，激活经济成为当下最实在的话题。

黄山市徽州区新四军历史研究会 汪晓东供稿 13305592866

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