只想安静养猫那些瞧不起砍一砍的年轻人正在

2024-11-14 来源：大蕉资讯

如果最近有许久没联系的朋友，忽然发出“在吗”警告，无需太过忐忑，他未必是要借钱，可能只是想找人组队养猫……

此猫非彼猫。这里说的组队养猫，是指“双十一超级星秀猫”PK活动。

谁能想到呢，曾经对着“砍一砍”翻白眼的90后00后，如今也为猫折腰，四处奔波疯狂拉人。

我们都是养猫人想做个合格的养猫人，并不容易。

首先，你要根据自己喜好选择领养一只“舞蹈猫”“歌手猫”或“说唱猫”，开启其练习喵生。

接下来，你得如不知疲倦打工人般起早贪黑努力赚喵币，帮助练习喵华丽变身为顶流喵，获得全新装扮道具。

这还不够。

练习喵数不胜数，出道位寥寥无几，脱颖的关键是组队参加“双11最强星秀猫”大赛！

如果你所在的队伍能在battle中赢过其他队，你家小猫咪就有更大机会C位出道。

试问，哪位亲妈亲爸粉不希望自家崽崽站至舞台中央发光发热？

于是我们看到，一大群平日里嚷嚷着人间不值得的年轻人，光速脱下佛系外衣，开启战斗模式，动用身边一切力量去帮助小猫咪升级。

此情此景，除了为母（父）则刚品牌君也不知道该说什么。

养猫VS砍价想来也是有趣，砍价与养猫内在传播逻辑基本没差，均为通过“任务＋奖励”来激励用户拉新引流，进而促成交易。

可这届年轻人对两种营销活动的态度却截然不同：一边瞧不起砍一砍，一边将养猫猫当成事业来搞，玩得不亦乐乎。

同样是裂变式推广营销，为何养猫能戳中年轻消费者兴趣点，让其成为活动重要参与者，砍一砍却不可以？

薅羊毛，也分高低贵贱？

《拉扎罗的四种关键趣味元素》认为，人有4种趣味：简单趣味、困难趣味、他人趣味、严肃趣味。

这里品牌君想着重聊聊困难趣味与他人趣味。

“困难趣味”即通过为玩家设定挑战，让其get到努力后达成目标的成就感。

“他人趣味”强调群体互动性，有社交价值的活动，人们往往更乐意参与。

游戏化营销中，如何驱动玩家融入游戏是策划环节需要考虑的核心点，也是决定营销活动成败的关键因素。

养猫猫妙就妙在它抓住游戏化营销精髓，将“养成”“团队”“胜负”等元素融入活动，寓推广于娱乐。

对部分用户来说，养猫不仅是为薅那一点羊毛，参与大型游戏的“爽感”更让他们上瘾。

喜欢游戏，是年轻人的天性。

谁比谁高贵？看到砍一砍时脸上总是露出“三分讥笑，三分薄凉，四分漫不经心”的不屑表情，玩养猫猫和叠猫猫时又难逃真香定律。

年轻用户双标至此，是不是说明：养猫比砍价高贵，游戏化营销比传统裂变营销更易受到消费者青睐？

品牌君觉得吧，抛开受众谈成败都是耍流氓！

砍价式营销目标受众为中老年群体，他们中多数人并不在意所谓的游戏爽感或是社交体验，只想做个单纯且安静的薅羊毛人。

养猫式营销目标受众为以00后为代表的年轻群体。这部分人成长于碎片化、爆炸化信息时代，不愿意接受无趣的活动，在意综合体验感。

不同的人，有不同的需求。

养猫猫不比砍一砍高贵，砍一砍不比养猫猫low，它们本质都是品牌精准化营销的产物。

前段时间，“假靳东”事件闹得沸沸扬扬，众人百思难解：明明诈骗手段那般拙劣粗糙，为何仍有源源不断的人上当？

抛开道德与法律因素，单从营销层面来看，“假靳东”套路之所以屡试不爽，是因为其洞悉到部分中年女性情感需求点，她们想要寻找慰藉，渴望有人嘘寒问暖。

当中老年群体个人价值无法在社会与家庭中得到体现时，其就很容易陷入精神空虚。

网络上的明星陪伴式仿冒账号，就是钻了这个情感空子。你看抠搜如苏大强，不也心甘情愿被保姆骗房嘛。

“假靳东”应该受到制裁，但不可否认，和养猫与砍价一样，它背后的精准营销逻辑值得品牌好好琢磨。

看人下菜碟，在营销领域未必是个贬义词。